Das Thema heute: Custom Audiences und Lookalike Audiences Im Grunde die Funktionen, die dauerhaft profitable und erfolgreiche Facebook Ads erst ermöglichen.

Basierend auf Custom – und Lookalike Audiences werden die meisten Retargeting-Kampagnen erstellt und somit die profitabelsten Zielgruppen des eigenen Unternehmens gefunden.

Custom Audiences helfen uns dabei die Zielgruppen (nochmal) zu erreichen, die bereits Kontakt mit unserem Unternehmen auf eine (oder andere) Art gehabt haben. Beispiele:

• Webseitenbesucher bzw. Besucher bestimmter Unterseiten
• Menschen, die mit unseren Beiträgen interagiert haben
• Menschen, die unsere Ads konsumiert haben
• Menschen, die unsere Video-Ad mindestens zu 75% gesehen haben

Man erkennt schnell, dass Custom Audiences sind teilweise der Grund dafür, weshalb wir Dinge, die wir uns auf einer Webseite angeschaut haben, beim Öffnen einer anderen App wieder sehen. Hier sammelt das Facebook-Pixel nämlich die entsprechenden Daten und ermöglicht effektives und effizientes Retargeting.

Noch interessanter wird es jetzt nun, wenn man an die Lookalike Audiences denkt, diese „klonen“ die Custom Audiences nämlich in größere Zielgruppen. Facebook hilft uns dabei Lookalike Audiences zu erstellen, die der gewünschten Custom Audience so ähnlich wie möglich sind.

Beispiele:

• Lookalike Audience einer Custom Audience, die im Shop gekauft hat
• Lookalike Audience derer, die unsere Videos zu 95% konsumiert haben (Reichweite, Page Like Ads)
• Lookalike Audience von denen, die die höchste Verweildauer auf unserem Blog haben

All diese Möglichkeiten helfen uns dabei, unsere Ads noch effizienter zu gestalten und vom „Raten“ in gezieltes, messbares Marketing zu kommen!